Composta por três produtos - Renew Platinum Sérum Concentrado Anti-Idade, Renew Platinum Dia Creme Anti-Idade FPS 25 e Renew Platinum Noite Creme Anti-Idade - , a linha foi desenvolvida com a tecnologia Paxillium, especial para pessoas com sinais muito avançados de envelhecimento.
“Esta é uma categoria que passa por constantes revoluções e a Avon tem sido responsável por apresentar, a cada ano, novas tecnologias que estabelecem marcos na história do segmento de anti-idade, como é o caso de Renew Platinum. Além disso, este lançamento amplia o portfólio da marca, com produtos criados especialmente para um novo perfil de consumidoras, mais experientes e mais influentes econômica e culturalmente”, destaca Laura Beramendi, gerente da categoria de cuidados com a pele da Avon Brasil.
Nos estudos desenvolvidos pela Avon, os cientistas verificaram que existem quatro proteínas na pele responsáveis por melhorar a forma, a fixação e a migração das células. Destas, a Paxilina é considerada uma proteína-chave, que regula a formação do citoesqueleto - sistema de filamentos protéicos essencial para o formato da célula.
A tecnologia Paxillium foi desenvolvida para estimular a produção desta proteína, que diminui com a idade. Extrato de Pouzolzia Pentandra (Pouzolzia Pentandra Extract), Extrato da flor de Sapindus Rarak (Sapindus Rarak Fruit Extract), Nonenol e Thiazolylalanine, são alguns de seus componentes.
A nova linha compreende quatro produtos cuja eficácia foi comprovada em testes clínicos e de consumo, a empresa diz. São eles: Renew Platinum Sérum Concentrado Anti-Idade (R$ 148,00); Renew Platinum Dia Creme Anti-Idade FPS 25, com proteção UVA/UVB (R$ 78,00), Renew Platinum Noite Creme Anti-Idade (R$ 78,00) e Renew Platinum Creme de Limpeza Facial 2 em 1 Limpa e Remove a Maquiagem 125 g, R$ 29,00.
Os produtos da linha Renew Platinum apresentam embalagens luxuosas nas cores roxa e prata, com destaque para o design arrojado do frasco do sérum, de linhas arredondadas.
A atriz britânica Jacqueline Bisset, 66 anos, ícone da beleza na década de 60 e 70, e que fez muito sucesso, nos filmes Two For The Road e Casino Royale, foi convidada pela Avon para estrelar a campanha publicitária, que inclui mídia impressa, filme e o folheto Avon.
Os produtos podem ser adquiridos com as consultoras da marca, através do sistema de venda direta da Avon.
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